白酒巨头连环发声：十天内五大酒企警告电商非授权店铺

近期，随着“双十一”促销临近，国内多家知名白酒企业相继在官方渠道发布《告知书》，点名线上非授权店铺，警示消费者防范假酒风险，并呼吁通过正规渠道购买。仅在短短十天内，水井坊、贵州茅台、习酒、五粮液、国台酒业五家头部酒企先后发布渠道提示，形成了罕见的行业“围剿”潮。

从10月14日贵州茅台公布线上线下渠道名单开始，随后10月17日习酒公开200余家电商官方渠道并声明对违规产品不提供检验和售后服务。紧接着，10月19日五粮液发布致消费者告知书，首次点名46家非授权店铺，涉及抖音、京东、淘宝等平台，指出这些店铺的商品可能存在真伪难辨、质量隐患等问题。10月20日国台酒业同步公布线上线下授权全名单，提醒消费者规避非正规渠道带来的风险。10月23日水井坊在官网发布《致水井坊消费者告知书》，列出123家官方授权线上渠道，并再次点名未经授权的店铺。

这些告知书的核心诉求在于遏制电商平台低价甩货导致的价格下行。业内人士指出，电商平台的百亿补贴和消费券让部分白酒产品价格被击穿底价，甚至低于官方指导价数百元，严重侵蚀品牌溢价空间。五粮液在告知书中披露，非授权渠道的假酒比例高达16.65%，对品牌形象和消费者权益构成直接威胁。习酒则强调，对开瓶酒、光瓶酒等违规产品将拒绝检验和售后服务，以此遏制低价渠道的扩散。

面对渠道乱象，酒企并非单纯封杀电商，而是通过公布白名单的方式，引导平台和消费者回归正规渠道。多位行业分析师认为，这一举措有助于维护品牌价值、稳定价格体系，并为后续的渠道整合提供数据支撑。与此同时，酒企也在加快直销模式的布局，五粮液上半年直销收入同比增长8.6%，毛利率提升，显示出对线上直销渠道的重视。

消费者层面，告知书提醒购买者保存发票、留存交易凭证，以便在发现假酒时维权。若在非授权店铺购买，往往难以获得官方售后支持，且假酒风险难以核实。专家建议，消费者在电商平台选购白酒时，应优先查看平台是否标注官方授权标识，并核对商品详情页的品牌官方链接。

监管部门对电商平台的价格监管力度也在逐步加强。近年来，针对酒类商品的价格违规行为，市场监管总局已多次发布专项整治通知，要求平台对低价甩货进行监控并对违规店铺进行下架处理。此次酒企联手发布告知书，实际上为监管部门提供了线索，进一步推动了行业自律与监管合力。

从行业趋势来看，白酒企业正面临传统经销模式与线上直销模式的双重挑战。电商低价冲击导致经销商利润空间被压缩，酒企不得不通过渠道整合、品牌保护等手段来维持利润率。未来，随着“双十一”促销的结束，酒企可能继续深化线上渠道的官方授权体系，并探索与平台合作的专属品牌店，以实现线上线下的协同发展。

总体而言，五大酒企在短时间内连环发声，既是对电商低价乱象的直接回应，也是对品牌价值和消费者权益的双重保护。随着监管力度的提升和行业自律的加强，白酒市场有望在保持品牌溢价的同时，实现更健康的线上渠道布局。

（ 作者： | 责任编辑：歌者 ）